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公司新聞 / Company News

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(鞋事)百年品牌——匡威的轉折和新生

信息來源:廣東高力集團    發布時間:2019-09-12

  水無常形,商業也無法永遠正確,那些無法跟上時代的企業最終都衰敗了。

  當年,耐克瘋狂起勢、匡威余威尚存,最終還是被耐克收購了。

  幸運的是,耐克收購匡威后,重視匡威原有的崇拜者,保留了原有3個著名品牌,留用原有管理團隊。即便換了“東家”,仍舊富有經典和時尚的味道。


每個人的鞋柜都曾有過一雙匡威

或正品或仿品

這個深受大眾喜愛的品牌

憑借著百年沉淀,即便被收購了

仍舊在耐克的羽翼下翱翔


下面我們回頭看看匡威的發展史,

領略風靡全球的百年品牌獨有的魅力。



  1908年,Marquis Mills Converse先生在美國Malden創立了Converse Rubber Shoe Company,名字很直白的,一看就知道,他們生產橡膠鞋。

最開始的Converse可不是一個專門只賣運動鞋的品牌。反正和橡膠有點關系的鞋子,他們都做比如防水的雨鞋、套鞋等

可能因為橡膠的供應鏈相當的穩定且充足,市場剛好有需求,Converse還曾經賣過輪胎


直到1917年,Converse推出了一款橡膠底的運動鞋。眼熟吧,它就是我們現在最熟悉的All Star的元祖版本,只是那時候圓形徽標里是一個大寫的「C」

  一開始,Converse沒有標榜這雙鞋是為籃球而生的,本來主要想進軍足球和排球市場的。這也非常能理解,1917年,距離James Naismith博士發明籃球這個運動也就才26年,還不能算大普及。




  直到有一個打籃球的小伙兒發現了它,并覺得它非常好穿。他就是大名鼎鼎的Chuck Taylor!他當時在高中校隊打球,他很愛穿Converse的這雙鞋,但也有一堆想吐槽的。帶著一肚子的建議他去應聘了Converse的銷售工作,自然,是成功了...

  Chuck Taylor加入后,一直在用自己身為運動員的直觀體驗,幫助這這雙鞋不停改進,包括改良了鞋底紋路、加入了后跟及足弓的支撐墊等。


1921年,一雙專門為籃球而生的新Converse誕生了。這時候,鞋子內測的圓形徽標里已經出現了星星的圖案,它是第一雙真正意義上的All Star


  據說,當時Chuck Taylor開著一部白色的凱迪拉克滿世界跑推廣All Star,還在全美舉辦各種青少年籃球訓練營。他幫Converse賣了6億雙鞋,沒拿一分錢提成。但也有傳說,Converse給他開了一個賬戶,他可以隨便支取里面的錢…

  從1930年廣告里可以看到,當時的All Star的星星標志里,還沒有出現這位大功臣的名字。


現在All Star上經典的兩個氣孔,也是到了1932年之后才被提議加上去的,在這之前得有多悶…

直到1934年,為了表彰Chuck Taylor對Converse品牌和All Star的巨巨巨大貢獻,他的大名被加入了星星的標志里,All Star變成了Chuck Taylor All Star


  1935年,加拿大羽毛球運動員Jack Purcell根據羽毛球、壁球還有網球的需要,對原有的All Star進行改良,為了紀念其貢獻,這雙鞋以Jack Purcell命名,也就是我們口中的“開口笑。

  1936年,Converse All Star鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。

  1941年,二次世界大戰期間Converse(匡威)也投入了美國軍需品的生產行列,憑著Converse(匡威)的專業技術,生產了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等。

  1966年,Converse All Star第一次推出彩色籃球鞋,打破了近六十年單一白色的色彩策略。

  1982年,Converse(匡威)在NASDAQ(納斯達克)股票市場掛牌推出,成為上市公司。

  1985年,Converse All Star鞋風靡日本,創造極佳業績。

  1991年,Converse成為NBA指定比賽用鞋。

  1996年,All Star全球銷售超過7億雙。

  1999-2001年,Converse兩度宣告破產,并賣掉美國及墨西哥工廠,遷至人力成本較低的亞洲。

  2003年,Nike以3億500萬美元,收購有95年歷史的Converse,同時一并吸收其債務。



  被收購之后,Nike一方面讓Converse轉型為休閑時尚品牌,大大削弱其運動屬性。在復古風潮的興起的時期,耐克帶領著匡威重新進行產品定位,將匡威的AllStar和JackPurcell等經典復古鞋款放在了休閑時尚市場。同時,加強品牌的科技含量,組建專業團隊。另一方面,利用耐克強大的營銷團隊和遍布全球的銷售網絡,匡威最終迎來了復蘇。

  時至今日,匡威這個百年品牌仍然“坐擁”著相當大的粉絲團,它在用外觀吸引更多新生代的同時也用這百年沉淀牢牢地抓住了它的崇拜者。

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